Bayangkan kamu adalah seorang pedagang buah. Kamu membeli buah dari petani dengan harga Rp 10.000/kg (Harga Beli). Kemudian kamu menjual buah tersebut dengan harga Rp 12.000/kg (Harga Jual). Maka kamu mendapatkan keuntungan sebesar Rp 2.000/kg (Untung).
Sekarang bayangkan jika kamu masih memiliki banyak stok buah yang belum laku sementara buahnya akan busuk dalam beberapa hari ke depan. Kamu harus segera menjual buah tersebut sebelum busuk. Maka kamu mencoba menurunkan harga jual sebesar Rp 9,000/kg agar cepat laku. Maka kamu akan mengalami kerugian sebesar Rp 1.000/kg (Rugi).
Jika Harga Jual lebih besar daripada Harga Beli, maka pedagang mendapatkan Untung. Sebaliknya, jika Harga Jual lebih kecil daripada Harga Beli, maka pedagang mengalami Rugi.